Санкт-Петербург. Реклама в метро

Метрополитен Санкт-Петербурга — это уникальное сочетание мощного транспортного конвейера, обеспечивающего перевозками пятимиллионный мегаполис с неповторимым архитектурно-художественным ансамблем метровокзалов, гармонично вписавшемся в облик города на Неве.

Сегодня объем перевозок Петербургского метрополитена составляет около 3000000 человек в день. Более подробную информацию о нашем метро Вы можете посмотреть в разделе «метро в цифрах».

Реклама очень органично вписалась в интерьер метрополитена, так как при ее размещении учитывается множество технических условий, связанных с особенностями сооружений метрополитена, а также и то, насколько естественно впишется рекламное изображение в интерьер станции. Уже при входе на станцию, открывая массивную стеклянную дверь, Ваш взгляд падает на рекламное изображение на двери, которое подготавливает Вас к встрече с многогранным, красочным и интересным миром рекламы в метро.

На станции окунувшись в приветливое тепло метрополитена Вы можете видеть рекламные щиты и лайтбоксы в вестибюлях. Проходя через турникет Вы видите над ним светящиеся лайтбоксы, а непосредственно на турникете — рекламные постеры формата А3.

Если время Вашей поездки попадает на «Час ПИК», то скучать в очереди у кассы Вам не дадут рекламные постеры у кассовых окошек, на одном из которых Вы всегда можете ознакомиться с правилами пользования метрополитеном.

Находясь на эскалаторе Вы попадаете во власть звуковых объявлений, из которых получаете краткую информацию о работе магазинов и универмагов, о распродажах, новых товарах, зрелищных мероприятиях а также прослушаете объявления администрации метрополитена и правила пользования метрополитеном.

При входе и сходе с эскалатора, а также на его балюстраде светящаяся реклама напоминает Вам о товарах повседневного спроса, услугах, магазинах, расположенных вблизи станции.

Спустившись вниз и проходя по переходу, Вы видите лайтбоксы с рекламой товаров или городских магазинов. В ожидании поезда можно рассмотреть ряд щитов на путевой стене, демонстрирующих разнообразные косметические и лекарственные средства, продукты, а также предлагающих воспользоваться услугами различных организаций.

Во время поездки в вагоне Ваш взгляд притягивают яркие «пятна» красочных горизонтальных наклеек над окнами и дверями вагонов — наиболее интересные из них могут привлечь Ваше повышенное внимание. Если Вы стоите и готовитесь к выходу — перед Вашими глазами яркие плакаты форматов А2 и А3, на которые нельзя не обратить внимание, если только они Вам уже не надоели. Куда бы Вы не посмотрели - всюду Ваш взгляд встречает реклама! Однако согласитесь, смотреть на яркие, красочные картинки, которые к тому же могут стать интересными для Вас, гораздо приятнее, чем на хмурые лица незнакомых пассажиров. Поднимите голову - стикер на воздуховоде, посмотрите в сторону — большой стикер в торце вагона.

Что-то из всего этого изобилия информации произведет впечатление, что-то сыграет роль памятки или будет кстати Вашим сегодняшним заботам, заботам друзей или близких. В любом случае, пройдя сквозь метро, невозможно избежать контакта с рекламой.

Реклама в метро пользуется возрастающим спросом, и это неудивительно — при достижении того же уровня охвата населения, стоимость рекламной кампании в метро все-таки ниже, чем с использованием наружной рекламы или телевидения.

Спрос, пожелания заказчиков, появление на нашем рынке новых материалов и технологий стимулируют развитие рекламоносителей в метро: появляются новые, увеличивается количество и качество существующих. Постоянно ведется работа над оформлением рекламоносителей. Сегодня уже невозможно представить наше метро без рекламы. Наверное уже для всех реклама в метро стала своеобразным символом нашей жизни.

Сезонные колебания объемов рекламы в метро в общих чертах соответствуют колебанию рекламной активности в течение года. Обычно пик рекламы приходится на март-апрель - видимо, многие рекламные кампании были спланированы на это время. Другой пик, приходится на ноябрь-декабрь.

Вообще, в зимние месяцы в Петербурге, когда эффективность наружной рекламы падает, значение рекламы в метро резко возрастает. Примечательно, что интерес рекламодателей к метро не падает и в летние месяцы. Поскольку всегда есть рекламодатели, которые продают свой товар летом, то в летние месяцы идет заметный рост рекламы этих групп товаров. Кроме лимонадов, удобрений для садоводов и книг летом в метро рекламируют товары для ремонта квартир, услуги туристических фирм.

Самый «спокойный» месяц в метро — январь, на который приходится наименьшее количество заказов в году, но именно в это время Вашу рекламу, скорее всего, запомнят.

Метрополитен в цифрах

Первая линия

Вторая линия

Третья линия

Четвертая линия

Итого по метро

Количество станций / вестибюлей

19/23

17/19

10/10

12/12

58/65

Длина, км

29,6

27,9

20,6

21,4

99,5

Время хода по линии, мин

43

43

33

32,5

151,5

Количество вагонов на линиях (старых/новых)

159/340

0/376

52/204

0/259

211/1179

Общий объем пассажироперевозок за сутки (тыс. пасс.)

789.4

828.2

382.2

429.3

2429.2

Количество вагонов в составе

7

6

6

6

-

Количество железнодорожных вокзалов/платформ

4/1

0/2

1/2

1/1

6/6

Наименование показателей

Единица измерения

на 2004 год

Количество пересадочных узлов

узел

6

Количество станций, примыкающих к вокзалам и железнодорожным станциям

Станция

10

Количество эскалаторов

эскалатор

211

Количество турникетов

турникет

616

Количество депо

депо

6

Среднесуточная выдача вагонов

вагон

885

Максимальные размеры движения

пар поездов в час

33

Максимальный интервал между поездами

минут

2,00

Средняя дальность поездки 1 пассажира

км

10,6